Le référencement SEO face à la publicité payante (PPC) : quelle stratégie choisir ?

Le référencement SEO face à la publicité payante (PPC) : quelle stratégie choisir ?

Août 19, 2021 | business, Marketing

N’est-il pas beaucoup plus facile de faire de la publicité pour attirer du trafic sur votre site Web ? Dans cet article sur le référencement naturel (SEO), je vais expliquer l’importance du référencement. Nous parlerons également des  différences entre le référencement et la publicité par paiement au clic (PPC) et sur les avantages du référencement par rapport à une stratégie marketing axée uniquement sur la publicité.
Nous allons évoquer brièvement ce qu’est le référencement et à quoi ressemble la publicité par paiement au clic.
SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche) et consiste à optimiser le contenu de vos pages pour qu’elles atteignent une position élevée dans les résultats de recherche organique des moteurs de recherche comme Google.

Les publicités par paiement au clic sont les annonces que vous voyez en haut de ces pages de résultats de recherche. Il s’agit d’un modèle publicitaire dans lequel un annonceur paie chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce.

Le référencement peut générer un trafic considérable

Une stratégie de référencement réussie peut générer BEAUCOUP de trafic.
Si votre site est bien classé dans les pages de résultats de Google, vous obtiendrez beaucoup de trafic organique. Dans l’ensemble, les résultats de la recherche organique ont un taux de clics beaucoup plus élevé que les annonces dans Google.
En fait, la recherche organique génère 53 % du trafic sur les sites Web, contre seulement 27 % pour la recherche payante. Cela peut s’expliquer par le fait que de nombreuses personnes (25,8 %) utilisent des bloqueurs de publicité et ne voient même pas les annonces sur Google. De plus, les résultats de recherche “normaux” correspondent peut-être mieux à la requête ou sont plus dignes de confiance.

Vous devez essayer de vous classer sur la première page de Google, et de préférence en tant que premier résultat. La première page des résultats de recherche organique de Google représente environ 92 % du trafic total. Près d’un tiers de tous les clics vont au premier résultat des pages de recherche organique. Lorsque vous arrivez au 10e (dernier) résultat de cette première page, le taux de clics tombe en fait à 2,5 %.
Cela montre qu’être le premier résultat, ou l’un des premiers, est vraiment payant !

Le référencement a un retour sur investissement élevé

Le référencement peut représenter beaucoup de travail. Vous devez écrire du contenu qui déchire, vous devez faire des recherches sur les mots clés, vous devez vous assurer que votre structure de liens internes est excellente. Mais, tout effort que vous mettez dans le référencement est toujours un effort qui rapporte !

Le SEO a un retour sur investissement (ROI) très élevé.
Non seulement le taux de conversion moyen est plus élevé lorsqu’il s’agit de référencement, mais c’est aussi un investissement qui continue à porter ses fruits.
Le référencement est toujours actif et, bien que vous deviez mettre à jour votre contenu de temps en temps, vous n’aurez pas à payer pour le maintenir dans les résultats de recherche. Si votre contenu est de qualité et que vous veillez à ce que votre site soit accessible et facile à utiliser, Google l’affichera dans les résultats. Cela signifie que vous continuerez à bénéficier d’un retour sur investissement longtemps après votre investissement.

Bien évidemment, vous avez besoin d’un contenu de qualité pour convaincre les gens de votre produit ou service, même si vous obtenez votre trafic par le biais de publicités. Il n’y a pas grand-chose à faire pour transformer un excellent contenu en un contenu adapté au référencement qui vous aidera à vous positionner dans les moteurs de recherche ! Et, une fois que vous aurez transformé votre site internet en un atout générateur de trafic, vous pourrez commencer à obtenir des dizaines, voire des centaines de milliers de visiteurs uniques chaque mois sans grand effort supplémentaire.

Le référencement est très durable

La publicité n’est jamais un moyen durable d’attirer du trafic sur un site web.
Vous devrez continuer à le faire, vous devrez toujours continuer à payer pour continuer à attirer du trafic. Le référencement est une stratégie à long terme qui prend du temps, mais c’est aussi une stratégie solide et durable à long terme. Un bon site web, avec un contenu de qualité et une marque reconnue, ne cessera pas de se classer du jour au lendemain.

Le référencement est simple

La publicité peut être délicate à manipuler !
À l’avenir, il se pourrait très bien que la publicité devienne encore plus difficile et plus coûteuse.
Attirer le bon public et recibler les audiences sont des tactiques publicitaires rentables, certes… Cependant, il y a de fortes chances que ce type de tactique publicitaire devienne plus difficile, car les lois sur la protection de la vie privée vont devenir plus strictes.
Le référencement naturel (SEO) en tant que stratégie est une stratégie plutôt simple, qui ne sera pas autant modifiée par les lois sur la protection de la vie privée. Il est bon de commencer à investir dans le référencement naturel dès maintenant, afin d’avoir une longueur d’avance sur vos concurrents qui font encore (uniquement) de la publicité.

Le référencement est important car il a un impact sur le cycle d’achat !

La différence la plus importante entre le référencement et la publicité est l’intention de recherche. Si les internautes effectuent une recherche sur Google, ils recherchent quelque chose de précis. Si une personne recherche un type de jean spécifique ou un certain shampooing, elle voudra probablement acheter ce jean ou se procurer ce shampooing. Le public que vous pouvez atteindre par le biais de la recherche est un public très motivé, un public qui est enclin à acheter. Il est beaucoup plus facile de les convaincre d’acheter votre produit s’ils le recherchent que s’ils tombent par hasard sur une publicité.

Le référencement est important car les personnes que vous essayez d’atteindre avec une stratégie de référencement sont les personnes les plus motivées. Assurez-vous que si les gens cherchent à acheter, s’ils recherchent des produits que vous vendez, ils puissent trouver facilement votre site web. Et assurez-vous que vous êtes classé avec la bonne page !

Le référencement devient plus important, car Google devient plus intelligent

Le référencement naturel a toujours été important, mais il l’est de plus en plus.
En effet, au fil du temps, Google devient de plus en plus intelligent dans sa compréhension des textes. Vous devrez avoir des textes qui sont bien optimisés et, en même temps, mettre en œuvre une implémentation de schema.org qui déchire afin d’obtenir ces superbes résultats riches. Ces résultats riches ont un taux de clics de 58 %, contre 41 % pour les résultats non riches.

Pour avoir une chance de dépasser vos concurrents dans les moteurs de recherche, vous devez faire de votre mieux ! L’utilisation d’un outil de référencement peut vous aider à démarrer. En fait, les recherches nous apprennent que 73 % des équipes de marketing de contenu utilisent un outil de référencement dans leurs efforts de marketing. WPM agence web à Pau et Bayonne en utilise bien entendu, l’objectif étant de vous aider à grimper dans les résultats de recherche et à attirer plus de visiteurs… et donc de clients.

Conclusion : Le référencement est une stratégie de marketing durable et à long terme

Le référencement demande un peu plus de travail que la mise en place d’une campagne publicitaire.
Il ne vous permettra pas d’obtenir des résultats immédiats. Mais à long terme, c’est la stratégie la plus importante pour attirer du trafic sur votre site web.
Ne sous-estimez donc pas son pouvoir et commencez à travailler sur votre référencement dès maintenant !

Le Chèque France Num pour le commerce de détail

Le Chèque France Num pour le commerce de détail

Jan 28, 2021 | business, commerce de détail, Marketing

C’est quoi le chèque France Num ?

Il s’agit d’un chèque forfaitaire de 500 euros pour couvrir tout ou partie des dépenses pour la numérisation supportées par certaines entreprises de moins de onze salariés qui ont fermé administrativement pendant le confinement de novembre 2020 ou qui sont des hôtels.

Quelles sont les dépenses éligibles ?

L’agence de service et des paiements précise sur son site les dépenses qui entrent dans le cadre de cette aide numérique :

La solution doit relever d’un des thèmes ci-dessous :

Vente, promotion – Site e-commerce ou promotionnel
Vente, promotion – Contenus
Vente, promotion – Paiement en ligne
Vente, promotion – Place de marché
Vente, promotion – Visibilité internet
Gestion – Solution de réservation, prise de rendez-vous
Gestion – Gestion des stocks, des commandes, des livraisons
Gestion – Logiciel de caisse
Gestion – Hébergement, stockage de données, gestion du nom de domaine, outils de cybersécurité
Relation client – Gestion des clients
Relation client – Outil de gestion en masse des courriers électroniques, de lettres d’information

Qui peut en bénéficier ?

Le dispositif s’adresse désormais à toutes les entreprises de moins de onze salariés ayant une activité économique et présentant des dépenses éligibles, avec un chiffre d’affaires annuel inférieur à 2 millions d’euros HT et moins de 11 salariés. Elles pourront en bénéficier, sous réserve et dans la limite des crédits disponibles.

Pour en savoir plus sur les entreprises éligibles :
Décret n° 2021-69 du 27 janvier 2021 relatif à l’aide exceptionnelle à la numérisation pour certaines entreprises employant moins de onze salariés qui n’ont pas pu accueillir le public en raison de l’urgence sanitaire, lors du deuxième confinement en novembre 2020.

Une excellente occasion pour les entreprises éligibles pour faire le juste pas nécessaire vers une digitalisation plus précise de leur établissement.
Une excellente occasion de découvrir notre solution dédiée : i-cust.com

ici + d’infos sur le chèque France Num

N”hésitez pas à prendre un rendez-vous téléphonique par exemple pour en parler. Nous sommes à votre disposition.

Utilisez un QR Code pour booster votre communication

Utilisez un QR Code pour booster votre communication

Déc 27, 2020 | commerce de détail, Marketing

Le QR Code et le QR Code Dynamique pour votre commerce de détail

C’est quoi un QR Code?

Le QR Code est une version bidimensionnelle du code-barres, généralement constituée de motifs de pixels noirs et blancs. Denso Wave, une filiale japonaise du fournisseur de Toyota Denso, les a développés pour le marquage des composants afin d’accélérer les processus logistiques de leur production automobile. Aujourd’hui, il a fait son chemin dans le marketing mobile avec l’adoption généralisée des smartphones. “QR” signifie “Quick Response”, c’est-à-dire l’accès instantané aux informations cachées dans le code.

Vous pouvez choisir différents type de destination pour votre QR Code
Vous pouvez choisir entre URL, vCard, Plain Text, Email, SMS, Twitter, WiFi et Bitcoin. Toutefois, si vous choisissez des QR Codes statiques ils ne seront pas modifiables.

Par contre, les QR Codes dynamiques vous permettent de mettre à jour, d’éditer et de changer le type de QR Code autant de fois que vous le souhaitez, ce qui les rend plus adaptés aux besoins marketing de votre commerce

Capturer et mesurer vos statistiques publicitaires à chaque fois qu’un code dynamique est scanné est peut-être la meilleure fonction pour optimiser les campagnes de marketing. Vous pouvez avoir accès à la date, au lieu et au dispositif avec lequel le scan a eu lieu. Vous pouvez ajouter des informations sur la campagne, comme le support, la date de début et de fin, le tirage, et vous pouvez même réinitialiser les scans et télécharger les résultats sous forme de rapport CSV.

Le QR Code dynamique : un outil “phygital” tellement pratique

Que vous ayez un magasin de vêtements, que vous soyez fleuriste ou traiteur local, l’intégration des QR Codes dynamiques dans votre stratégie de communication et de marketing permet non seulement de faire passer vos clients du statut de simple acheteur à celui d’acheteurs qui donne son avis et le partage, par exemple.
Prêt à faire passer votre magasin de détail au niveau supérieur ?

Quelques exemples d’utilisation de QR Code dynamiques

Collectez les avis clients grâce à un questionnaire qualité modifiable dans le temps.

Le Rating QR Code est le moyen le plus rapide de demander l’avis de vos clients sur les produits et services. Il suffit de poser une série de questions simples et rapides pour que vos clients puissent laisser un bref commentaire qui sera automatiquement envoyé dans votre boîte de réception préférée. Placez le QR Code là où les clients passent un peu de temps, par exemple à la caisse, dans les salons ou même dans le vestiaire.

Obtenir plus de followers sur les réseaux sociaux.

Encouragez vos clients à suivre votre actualité et les dernières tendances sur les médias sociaux pour rester en contact même après avoir effectué un achat. Imprimez le code QR dynamiques associé à un de vos médias sociaux sur vos sacs et fournissez à vos clients une liste de tous les canaux de médias sociaux que vous possédez. Avec un seul balayage, vos clients peuvent accéder aux bons profils sans avoir à taper et à chercher.

Promouvoir vos offres commerciales

Faire des opérations promotionnelles est un excellent moyen d’attirer de n nouveaux clients pour qu’ils essaient vos produits pour la première fois. Utilisez le code QR du coupon sur vos flyers et affiches afin de cibler non seulement les nouveaux clients, mais aussi de récompenser les clients fidèles par des offres à prix réduits. Le Coupon QR Code permet à vos clients de conserver le coupon dans leur smartphone jusqu’à ce qu’ils soient prêts à l’utiliser. Ils peuvent également partager l’offre avec leurs amis pour vous aider à augmenter encore plus vos ventes.

Numérisez votre lookbook ou catalogue

Les lookbooks, les catalogues ou les magazines internes sont d’excellents supports promotionnels qui permettent de communiquer avec les clients d’une manière visuellement attrayante. Leur impression coûte de l’argent, mais avec le PDF QR Code, il suffit de l’imprimer une seule fois et de le placer sur des présentoirs ou des vitrines. Ainsi, vos clients peuvent scanner et télécharger les lookbooks et les lire à leur guise. Mettez le contenu à jour aussi souvent que vous le souhaitez sans réimprimer un nouveau QR Code dynamique , ce qui vous permet d’économiser du temps et de l’argent à long terme.

Comment lire un QR Code

Si vous utilisez un appareil Apple, il vous suffit d’ouvrir l’appareil photo et de pointer l’appareil sur un code QR jusqu’à ce qu’une notification apparaisse. Pour Android, suivez les mêmes étapes. Si aucune notification n’apparaît, vérifiez dans les paramètres de votre appareil que la lecture de codes QR est activée. Sinon, téléchargez une appli de lecture des codes QR dans votre boutique d’applications, la plupart sont gratuites !

Quelle taille minimale pour imprimer un QR Code

Si vous imprimez votre code QR sur un support de petite taille (cartes de visite, prospectus, etc.), il doit mesurer au minimum 2 x 2 cm (envi. 0,8 x 0,8 po).

Notre offre
Votre QR Code dynamique : facturation annuelle (conception initiale + fourniture dans différents formats graphiques HD + hébergement + gestion du lien)
45 € HT/an

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L’agence WPM présente au SEO CAMP de Bayonne Pays Basque

L’agence WPM présente au SEO CAMP de Bayonne Pays Basque

Août 22, 2019 | business, Marketing

L’agence WPM présente au SEO CAMP de Bayonne Pays Basque

L’association SEO Camp regroupe la communauté du référencement francophone depuis 2008. Les passionnés de SEO organisent  fréquemment des événements et des rencontres en France et à l’étranger pour échanger autour du référencement naturel. Et avec cette rentrée de septembre, le Pays Basque reçoit un panel des plus complet pour nous informer, nous former et surtout échanger sur ce domaine que toute entreprise se doit de connaitre, au moins en substance.

Quoi de pire pour une entreprise que de laisser une “agence de com” s’occuper de tout et surtout de la partie référencement de son site internet sans en comprendre les fondamentaux et donc d’être à même d’orienter correctement le travail rédactionnel nécessaire à un bon référencement. C’est un milieu en perpétuel mouvement. Ce qui est vrai aujourd’hui sera sans doute remis en cause demain. Même si les fondamentaux perdurent, de nombreuses “améliorations” dans l’algorithme de Google rebattent les cartes au quotidien.

Une agence, soucieuse de ses clients, se doit d’être informée et formée à toutes ces tribulations… L’agence web-print-marketing.com (prononcez agence WPM) participe à toutes ces manifestations aux Pays Basque ou à Paris afin de garantir son engagement qualité auprès de ses clients. Cela représente de nombreuses heures de formation par an, mais ce n’est que de cette manière que l’on peut, objectivement, s’améliorer… Rencontrer des experts inabordables autrement, confronter les idées, les méthodes et trouver les astuces qui favorisent le meilleur référencement naturel (ou pas) possible pour les site web dont nous avons la charge. Être capable de vulgariser les bonnes pratiques dans un langage abordable par tous est aussi le fruit de toutes ces rencontres.

Donc, et bien entendu, nous serons présents au SEO CAMP PAYS BASQUE de cette rentrée 2019. C’est le 06 septembre à la CCI Bayonne et, vu le programme, ça va être … animé. On vous tiendra au courant.

Plus d’infos sur cette journée : https://paysbasque.seo-campus.org/intervenants/conferenciers/

Le bon moyen pour ne rien raté de cet évènement,  c’est encore de s’inscrire à notre newsletter (sur le coté de cet article-> )

Les avantages de l’inbound marketing pour le commerce et les TPE

Les avantages de l’inbound marketing pour le commerce et les TPE

Mar 16, 2018 | commerce de détail, Marketing

En 2018, avantages de l’inbound marketing pour le commerce de détail et les TPE

Vous aimeriez que les clients viennent à vous sans que vous alliez les chercher ? Vous rêvez que votre présence en ligne attire les visiteurs sur votre site et les transforme en prospects puis en clients ?

Vous êtes une TPE ou un commerce de détail et la création de site web, le marketing et l’emailing ne sont pas votre métier. Cependant, vous travaillez avec une agence pour la création de votre site web et pour présenter vos produits. Et, vous pensez que ça va rouler tout seul. Mais voilà, votre site n’attire pas foule et sa rentabilité est nulle.

Pourquoi ?

Aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir un site internet pour attirer les clients. Vous ne verrez pas de retour sur investissement si vous ne mettez pas en place une stratégie marketing qui amène les clients à vous.

C’est ce que permet l’inbound marketing. Qu’est-ce que c’est et quels sont les avantages que cela apporte aux commerces de détail et aux TPE ? C’est ce que nous vous expliquons tout de suite.

Qu’est-ce que l’inbound marketing ?

Il s’agit d’une stratégie basée sur le marketing entrant. Il permet d’attirer naturellement les futurs clients vers votre site internet.

Il se base sur la création de contenu à forte valeur ajoutée. Il s’adresse directement à votre clientèle cible en répondant à ses besoins et ses problématiques pour le transformer en client.

Ainsi, vous pourrez créer du contenu de qualité pour permettre à vos visiteurs de s’identifier. En aidant votre lecteur au travers de vos contenus, vous le mettrez en confiance pour acheter vos produits.

Il est essentiel de comprendre que le marketing entrant est une stratégie de contenu qui offre généreusement aux visiteurs des informations pertinentes et actionnables.

Dans chaque contenu, vous devez ajouter des Call To Action ou appels à l’action qui amèneront le visiteur à :

  • cliquer sur un lien l’emmenant sur un autre contenu du site
  • saisir son adresse mail pour s’inscrire à votre newsletter

Le meilleur moyen pour obtenir une adresse mail est d’offrir quelque chose de gratuit en échange (devis, e-book, estimation, …).

Votre prospect rentre alors dans une étape appelée lead nurturing qui vous permettra de l’informer, de le rassurer et de l’amener à acheter grâce à des séquences automatiques de mailing.

De nombreux avantages découlent de cette stratégie pour gagner des clients.

Les avantages de l’inbound marketing

1. Se démarquer de la concurrence

Vous aidez vos visiteurs même s’ils ne sont pas encore clients. Vous créez des contenus de qualité avec un blog, des tutoriels, des vidéos ou tout autre support qui vous démarquera de vos concurrents.

2. Montrer son expertise

Vous démontrez votre savoir-faire. Vous prodiguez des conseils applicables simples. Vous gagnez en crédibilité.

3. Attirer les leads qualifiés

Plus besoin d’acheter des fichiers de prospects. Vos contenus répondent aux besoins de vos prospects. Vos visiteurs sont des clients potentiels.

4. Améliorer votre SEO

Le SEO est le référencement naturel (donc non-payant). Google aime les contenus de qualité qui répondent à des problématiques précises. L’utilisation de mots-clés ou de longue traîne, des articles longs et optimisés, un site lisible et une navigation claire amélioreront avec le temps votre position dans les rangs de Google.

5. Acquérir du trafic

Plus vous produisez du contenu de qualité, plus vous en faites la promotion et plus votre trafic augmente. Qui dit plus de visiteurs, dit plus de prospects donc de clients.

6. Augmenter votre taux de conversion

Comme dit dans le point 5, si votre trafic augmente, vous gagnerez automatiquement des prospects. D’où l’importance d’un appel à l’action efficace et irrésistible pour convertir le visiteur en prospect puis en client.

7. Mettre votre marque en avant

Votre présence sur la toile est renforcée avec vos contenus et votre trafic en progression. Vous commencez à vous faire un nom. Votre marque se développe et est reconnue par les internautes.

8. Avoir une audience engagée et fidèle

Vos clients se trouvent dans votre audience. Si votre contenu est utile, les gens reviennent sur votre site et finissent par passer à l’action. En relayant vos contenus et en les partageant sur leurs réseaux sociaux, ils s’engagent. La fidélisation client prend alors tout son sens. Un client fidèle est votre meilleure pub.

9. Utiliser les réseaux sociaux

Ils sont un moyen incontournable de promotion de vos contenus. Ils sont vos supports de pub digitaux. Fini le manque d’inspiration sur quoi publier sur vos différents profils. Partagez vos contenus pour qu’ils soient relayés et exploser les vues sur votre site.

10. Réduire le budget pub et marketing

Fini les impressions flyers, et autres supports physiques. Si vous en avez la compétence, vous pouvez créer vos contenus, seul. Sinon, une agence de content marketing et/ou un rédacteur web SEO pourront mettre tout cela en place pour un coût raisonnable. Une fois la stratégie en place, il n’y a que le contenu à créer et c’est un poste de dépenses peu onéreux. Sans compter qu’une partie du contenu comme les séquences d’emailing automatiques ne se créent qu’une seule fois.

11. Avoir un contenu pérenne

N’oubliez pas que le contenu publié sur Facebook appartient à Facebook.

Les contenus de votre site et de votre blog vous appartiennent !

En plus, ils travaillent pour vous 24/24, 365 jours par an.

En créant de l’evergreen content, du contenu recyclable, vous pouvez simplement mettre à jour un article publié il y a plusieurs mois, le transformer en vidéo, en newsletter ou vous en servir pour créer une séquence mails. Cela attirera d’autres prospects et convertira d’autres clients.

On ne recrée plus du contenu neuf à l’infini.

Ce qu’il faut retenir,

Le marketing entrant est certainement aujourd’hui le meilleur moyen d’attirer les clients même pour votre TPE ou commerce de détail qui doit se démarquer de vos concurrents locaux et vous faire connaître à moindre coût.

En créant vous-même du contenu de qualité ou en passant par une agence de stratégie digitale, vous misez sur la rentabilité de votre site et la fidélisation client.

Alors, vous aussi passez à l’action !