N’est-il pas beaucoup plus facile de faire de la publicité pour attirer du trafic sur votre site Web ? Dans cet article sur le référencement naturel (SEO), je vais expliquer l’importance du référencement. Nous parlerons également des différences entre le référencement et la publicité par paiement au clic (PPC) et sur les avantages du référencement par rapport à une stratégie marketing axée uniquement sur la publicité.
Nous allons évoquer brièvement ce qu’est le référencement et à quoi ressemble la publicité par paiement au clic.
SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche) et consiste à optimiser le contenu de vos pages pour qu’elles atteignent une position élevée dans les résultats de recherche organique des moteurs de recherche comme Google.
Les publicités par paiement au clic sont les annonces que vous voyez en haut de ces pages de résultats de recherche. Il s’agit d’un modèle publicitaire dans lequel un annonceur paie chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce.
Le référencement peut générer un trafic considérable
Une stratégie de référencement réussie peut générer BEAUCOUP de trafic.
Si votre site est bien classé dans les pages de résultats de Google, vous obtiendrez beaucoup de trafic organique. Dans l’ensemble, les résultats de la recherche organique ont un taux de clics beaucoup plus élevé que les annonces dans Google.
En fait, la recherche organique génère 53 % du trafic sur les sites Web, contre seulement 27 % pour la recherche payante. Cela peut s’expliquer par le fait que de nombreuses personnes (25,8 %) utilisent des bloqueurs de publicité et ne voient même pas les annonces sur Google. De plus, les résultats de recherche “normaux” correspondent peut-être mieux à la requête ou sont plus dignes de confiance.
Vous devez essayer de vous classer sur la première page de Google, et de préférence en tant que premier résultat. La première page des résultats de recherche organique de Google représente environ 92 % du trafic total. Près d’un tiers de tous les clics vont au premier résultat des pages de recherche organique. Lorsque vous arrivez au 10e (dernier) résultat de cette première page, le taux de clics tombe en fait à 2,5 %.
Cela montre qu’être le premier résultat, ou l’un des premiers, est vraiment payant !
Le référencement a un retour sur investissement élevé
Le référencement peut représenter beaucoup de travail. Vous devez écrire du contenu qui déchire, vous devez faire des recherches sur les mots clés, vous devez vous assurer que votre structure de liens internes est excellente. Mais, tout effort que vous mettez dans le référencement est toujours un effort qui rapporte !
Le SEO a un retour sur investissement (ROI) très élevé.
Non seulement le taux de conversion moyen est plus élevé lorsqu’il s’agit de référencement, mais c’est aussi un investissement qui continue à porter ses fruits.
Le référencement est toujours actif et, bien que vous deviez mettre à jour votre contenu de temps en temps, vous n’aurez pas à payer pour le maintenir dans les résultats de recherche. Si votre contenu est de qualité et que vous veillez à ce que votre site soit accessible et facile à utiliser, Google l’affichera dans les résultats. Cela signifie que vous continuerez à bénéficier d’un retour sur investissement longtemps après votre investissement.
Bien évidemment, vous avez besoin d’un contenu de qualité pour convaincre les gens de votre produit ou service, même si vous obtenez votre trafic par le biais de publicités. Il n’y a pas grand-chose à faire pour transformer un excellent contenu en un contenu adapté au référencement qui vous aidera à vous positionner dans les moteurs de recherche ! Et, une fois que vous aurez transformé votre site internet en un atout générateur de trafic, vous pourrez commencer à obtenir des dizaines, voire des centaines de milliers de visiteurs uniques chaque mois sans grand effort supplémentaire.
Le référencement est très durable
La publicité n’est jamais un moyen durable d’attirer du trafic sur un site web.
Vous devrez continuer à le faire, vous devrez toujours continuer à payer pour continuer à attirer du trafic. Le référencement est une stratégie à long terme qui prend du temps, mais c’est aussi une stratégie solide et durable à long terme. Un bon site web, avec un contenu de qualité et une marque reconnue, ne cessera pas de se classer du jour au lendemain.
Le référencement est simple
La publicité peut être délicate à manipuler !
À l’avenir, il se pourrait très bien que la publicité devienne encore plus difficile et plus coûteuse.
Attirer le bon public et recibler les audiences sont des tactiques publicitaires rentables, certes… Cependant, il y a de fortes chances que ce type de tactique publicitaire devienne plus difficile, car les lois sur la protection de la vie privée vont devenir plus strictes.
Le référencement naturel (SEO) en tant que stratégie est une stratégie plutôt simple, qui ne sera pas autant modifiée par les lois sur la protection de la vie privée. Il est bon de commencer à investir dans le référencement naturel dès maintenant, afin d’avoir une longueur d’avance sur vos concurrents qui font encore (uniquement) de la publicité.
Le référencement est important car il a un impact sur le cycle d’achat !
La différence la plus importante entre le référencement et la publicité est l’intention de recherche. Si les internautes effectuent une recherche sur Google, ils recherchent quelque chose de précis. Si une personne recherche un type de jean spécifique ou un certain shampooing, elle voudra probablement acheter ce jean ou se procurer ce shampooing. Le public que vous pouvez atteindre par le biais de la recherche est un public très motivé, un public qui est enclin à acheter. Il est beaucoup plus facile de les convaincre d’acheter votre produit s’ils le recherchent que s’ils tombent par hasard sur une publicité.
Le référencement est important car les personnes que vous essayez d’atteindre avec une stratégie de référencement sont les personnes les plus motivées. Assurez-vous que si les gens cherchent à acheter, s’ils recherchent des produits que vous vendez, ils puissent trouver facilement votre site web. Et assurez-vous que vous êtes classé avec la bonne page !
Le référencement devient plus important, car Google devient plus intelligent
Le référencement naturel a toujours été important, mais il l’est de plus en plus.
En effet, au fil du temps, Google devient de plus en plus intelligent dans sa compréhension des textes. Vous devrez avoir des textes qui sont bien optimisés et, en même temps, mettre en œuvre une implémentation de schema.org qui déchire afin d’obtenir ces superbes résultats riches. Ces résultats riches ont un taux de clics de 58 %, contre 41 % pour les résultats non riches.
Pour avoir une chance de dépasser vos concurrents dans les moteurs de recherche, vous devez faire de votre mieux ! L’utilisation d’un outil de référencement peut vous aider à démarrer. En fait, les recherches nous apprennent que 73 % des équipes de marketing de contenu utilisent un outil de référencement dans leurs efforts de marketing. WPM agence web à Pau et Bayonne en utilise bien entendu, l’objectif étant de vous aider à grimper dans les résultats de recherche et à attirer plus de visiteurs… et donc de clients.
Conclusion : Le référencement est une stratégie de marketing durable et à long terme
Le référencement demande un peu plus de travail que la mise en place d’une campagne publicitaire.
Il ne vous permettra pas d’obtenir des résultats immédiats. Mais à long terme, c’est la stratégie la plus importante pour attirer du trafic sur votre site web.
Ne sous-estimez donc pas son pouvoir et commencez à travailler sur votre référencement dès maintenant !